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行业动态

2018年最具潮流户外媒体之一 | 地铁

国际公共交通协会(UITP)发布的《2018世界地铁数据》报告显示:在全球范围内,2017年地铁交通载客达530亿人次,自2012年以来增加了近90亿人次,其中大部分增长发生在亚洲和中东-北非地区。亚洲地铁系统每年运送旅客超过260亿;欧洲载客量超过100亿;拉丁美洲近60亿;北美洲仅37亿,地铁网络在欧亚大陆的使用最多。


随着城市轨道交通领域内庞大的受众资源被日益发掘,地铁媒体网络的覆盖面将不断扩大,必然会增加地铁媒体的商业价值,从而使地铁媒体广告行业的收入水平逐步增加,将成为户外媒体广告细分行业中增长最快的领域之一。


地铁广告,实际上是很好的广告。因为,人们在乘车时,会把目光投向车厢、转门和广告牌。而随着科技的飞速发展,这些地铁媒体都将使人们通勤、日常出行中获得升级。


地铁媒体引入功能系统


在这个时代,客户期望得到关于延迟、方向和紧急情况的实时信息。将Wi-Fi连接与当代数字显示技术相结合,可以创造一个符合这一期望的环境。除了地铁车辆信息,为了丰富乘客的出行时间,地铁媒体还会提供新闻、艺术、信息、天气和广告等来吸引乘客的注意力。就像是户外大屏具备智能平板电脑的功能一样。用技术将内容广播到任何单独的显示器,或到任何一个集合显示器,创建由受众、位置、距离等区分的网络。

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地铁媒体与品牌、文化的融合


地铁线路庞大的地下空间的出现,使得地铁不仅仅是出行的交通工具,而是生活空间的一部分,也顺势成为广告信息内容优秀的承载介质。如何让这些广告事件、内容和爆点更好的呈现?


雅仕维集团提出的“空间管理”理念受到广泛认同。即把有限的地铁空间,装扮成更有价值的体验空间,把原本这些地铁内非常普通的位置,通过对空间的优化,使广告发布效果大幅提升,更是让空间的价值有了大幅提升,也就是我们常见到的交互性的场景化地铁广告。

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同时,地铁作为一个公共空间,更有一些品牌大胆到直接把地铁站改造成活动现场,通过场景布置、活动参与、黑科技体验等方式,利用地铁站内的充足人群直接引流,以消费者最感兴趣的方式将其吸引。

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地铁承载着庞大的客流量,毫不夸张地说,地下空间的广告媒体是每天形色匆忙中的一抹亮色,层出不穷、变化万千的创意形式极大地增添了与乘客的互动传播,这种线上、线下无缝联动的推广效果突显了地铁广告具大的媒体价值。

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