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行业动态

2019不容忽视的户外广告新场景

21世纪,户外广告营销正不断向场景化的方向迈进,而户外广告的新场景也在不断被开发,企业品牌最佳的传播方式:还是户外广告。尤其是有创意的、打造场景化的户外广告更能吸引大众的目光,而且还能到互联网上进行二次传播。


广告,在我们身边无处不在。例如从家里出发,小区电梯到公交站的广告牌,再坐公交车到乘坐写字楼电梯,一路都可以看到不同的户外广告。几乎我们行走的任何一个角落,都有可能被开发成场景式的户外广告,如果加上创意,营销效果不仅能锦上添花,甚至还能带来网络效应。


场景+idea=超大流量+品牌曝光


2018年年底,华为和迪拜签订5G订单,迪拜国王下令赠予华为世界上最贵户外广告,同时为保证华为广告效果,下令哈利法塔周边建筑全部关灯。众所周知,迪拜的哈利法塔世界第一高楼,高 828 米,共 162 层,也拥有全世界最大面积的LED屏幕。




在世界第一高楼做户外广告,意味着向全世界展示品牌。因此,网上也引发很多博主纷纷转发,吸引众多网友围观讨论,微博热搜榜超过有百万的阅读量。这说明有创意的、场景式的户外广告,给企业品牌带来的互联网效应是不可估量的。在信息碎片化的时代,新场景、好创意的户外广告更能吸引到受众。


新媒介新场景不断涌现,未来广告无处不在?


1. 车库投影广告


车库投影广告在全国部分城市已经开始应用,投影广告对光线有严格要求。而车库光线一般都不强,这样就可以让标准投影机就可以投射出200寸以上的大屏,而针对300寸以上的大屏,更可以通过升级投影机配置而实现更大尺寸的展现。24小时无间断进行播放,大大增加了播放时间,也为广告主提供了更多的展示次数。




车库场景是非常有广告价值的场景,作为有车一族,他们不仅具有消费能力,也是非常大的消费群体,更多的是新中产阶级,他们是品牌的超级用户。车主所能看到的广告,也一定会影响到他们的购买决策。


2. 楼梯创意广告


楼梯广告最大的特点是它覆盖面非常广,广场楼梯、商场楼梯、地铁楼梯、图书馆楼梯......可以说是随处可见,如果把楼梯广告做的创意化,不仅是宣传品牌,更是愉悦了出行人的心情。


马尼拉名胜世界独创新意,将《音乐之声》的广告应用在了商场的楼梯上,为顾客提供了一个可视化的自动扶梯。




一个幽灵般衣衫褴褛的孩子坐在楼梯上,旁边的牌子上写着“不要忽略我,中国有超过150万的贫困儿童。




3. LED灯杆屏广告


LED灯杆屏主要安装于高速公路、街道两侧等的路灯杆上,由于灯杆屏具有同步接收、同步播放的特点,不管车行多远,始终有高清路灯屏播放内容的陪伴,也更吸引眼球。




灯杆屏不仅在道路指引、路况播报、信息发布、广告推广等方面具有得天独厚的优势,在相比较静态广告,LED灯杆屏可以显示动态的视频广告,文字、图片等,能够表达更多宣传内容,再加上大于140度可视角的设计,在马路这种匆忙的地方,即使坐在行驶中的车辆里一瞥而过,也不会错过广告的内容。


户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式,想要打动消费者,就一定要和消费者的生活场景相关,场景化的传播可能给户外媒体带来新的机遇。如何在户外场景中基于创意、技术、内容的驱动,实现户外媒体价值再升级是行业必须思考的问题。

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